Еще статьи

A/B тестирование (или сплит тестирование) – один из маркетинговых инструментов, который помогает владельцам сайтов и лендингов улучшать их, тем самым привлекая пользователей. Любое дело должно развиваться и быстро адаптироваться к рыночной ситуации. К примеру, невозможно быстро запустить онлайн-магазин, наполнить его 500 позициями товаров и сразу начать получать существенную прибыль. Чтобы только поддерживать на прежнем уровне доход, бизнесмену необходимо пополнять ассортимент новинками, пытаться охватить больше аудитории при помощи рекламы, предпринимать действия по улучшению метрики вебсайта.

А/Б (сплит) тестирование сайта и лендинга позволяет определять, что предпочитает аудитория. Кроме того, оно дает возможность влиять на эффективность торговой площадки, в том числе конверсии, а также длительность пребывания на страничке, стоимость заказа, количество отказов.

 

Что такое A/B (сплит) тестирование

Сплит (А/Б) тестирование является маркетинговым методом, применяющимся для оценивания и управления показателями сайта или лендинга. Также данный метод называют сплит-тестированием.

 

Используется для оценки количественных показателей функционирования 2-х вариантов конкретной странички. Позволяет оценивать, как внесенные изменения влияют на посещаемость. К примеру, был добавлен новый элемент и призыв к действию. В перовом варианте таких изменений нет. Сравниваются две, практически, одинаковые веб-страницы и через некоторое время владелец получает данные. Тогда он может видеть, как внедрение новых компонентов повлияло на результативность.

Следует отметить, сплит (А/Б) тестирование относится к категории прикладной маркетинговой технологии, при помощи которой у владельцев сайтов и лендингов появляется возможность влиять на конверсию.

 

A/B-тестирование следует начинать с оценки метрик и поиска оптимальных вариантов улучшений. Можно взять за пример посадочную страничку продающего сайта с конверсией в 3%. Эксперт изъявляет желание повысить показатель до 6%. Он планирует кое-что изменить, и это должно помочь ему в решении задачи.

Допустим, маркетолог думает, что изменение цветового оттенка конверсионной кнопки с синего на кислотно-желтый сделает ее привлекательнее и заметнее. Проверить то, что после этого увеличатся продажи, можно, создав усовершенствованный вариант странички. Когда это будет сделано, у него будут две – А и Б.

 

Воспользовавшись инструментами для сплит тестирования специалист разделит трафик между этими двумя страничками. Условно говоря, одна половина пользователей будет попадать на страничку А, а другая – на Б. Разделение следует делать не только среди зашедших из поисковиков, но и из соцсетей, контекстной рекламы и т.д.

Когда достаточное количество информации будет собрано, эксперт оценит результаты A/B тестирования. Как упоминалось выше, конверсия составляла всего 3% на веб-страничке А. Если же на Б этот показатель покажет больший процент, к примеру, 2.6%, то это будет свидетельствовать об эффективности лэндинга. Но, он же пытался увеличить его до 6%. Именно поэтому ему следует направить усилия на поиск способов дополнительного совершенствования при помощи сплит-тестирования. Однако, в качестве контрольной будет выступать страничка с внесенными изменениями.

 

Что тестировать

Выбор объекта при сплит тестировании зависит как от целей, так и задач. Пример: показатель отказов посадочной странички равен 98%. Также определено, что большинство потенциальных клиентов покидает ее в течение 4-5 секунд. Если это происходит, то необходимо подумать, как изменить визуальные компоненты.

А/Б тестирование позволяет маркетологу подобрать оптимальный макет лендинга или страницы сайта, изменить цветовую гамму, превратив ее в более привлекательную. Сделать крупнее шрифт и поменять картинки. Естественно, если эксперт желает увеличить число подписок, то он должен внести изменения в конверсионную форму. Таким образом, A/B (сплит) тестирование поможет ему выбрать подходящий цветовой оттенок кнопки, улучшить текст, добавить поля в форму подписки.

 

Элементы веб-страниц, которые совершенствуются при А/Б тестировании:

  • размер шрифта и вид конверсионных кнопок;
  • заголовки и описание товаров;
  • величина, вид и место расположения на веб-страничке конверсионных форм;
  • верстка и дизайн странички;
  • стоимость продукции и прочие элементы;
  • картинки и фотографии продукции.

 

Инструменты сплит тестирования

A/B тестирование лендинга или сайта выполняется с помощью специализированных сервисов. Самым известным является ContentExperiments от компании Google. Им могут пользоваться зарегистрированные в Analytics. Преимуществом данного сервиса является то, что он абсолютно бесплатный. Есть у него также один недостаток – работа с HTML-кодом.


Что такое SEO продвижение. Кто занимается, какие у него преимущества

Что такое SEO продвижение. Кто занимается, какие у него преимущества

SEO-продвижение - это процесс улучшения видимости и позиций в поисковы...
Читать
Где провести анализ сайта

Где провести анализ сайта

После запуска сайта многие новички задаются вопросом, почему его никто...
Читать
Как публиковать

Как публиковать "вечнозеленый" контент на сайте

Контент, публикуемый на различных типах веб-сайтов, в первую очередь п...
Читать
Лендинг пейдж: зачем нужен и как его создать

Лендинг пейдж: зачем нужен и как его создать

Продать продукт или услуги можно опираясь на распространенные инструме...
Читать
Как подключить к сайту прием платежей

Как подключить к сайту прием платежей

Бизнес в сети требует не только наличия качественного ресурса, но и ре...
Читать
SMM. Новинка маркетинга и продвижение сайтов

SMM. Новинка маркетинга и продвижение сайтов

Любое новшество может восприниматься человеком как положительно, так и...
Читать
Продвижение сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах

Компания ВЕДЕНИЕ САЙТОВ создает и осуществляет продвижение сайта в пои...
Читать
Как удерживать сайт на первой странице Google всегда - секреты успешного продвижения!

Как удерживать сайт на первой странице Google всегда - секреты успешного продвижения!

Вопрос, как люди удерживают свои сайты на первой странице годами и им...
Читать
Убедитесь, что потенциальные клиенты найдут ваш сайт

Убедитесь, что потенциальные клиенты найдут ваш сайт

Поскольку информация, доступная в Интернете, продолжает стремительно р...
Читать
Раскрутка сайта от частного оптимизатора

Раскрутка сайта от частного оптимизатора

Эффективность рекламы в интернете намного выше любой другой рекламы в...
Читать
Для чего нужен сайт

Для чего нужен сайт

Зачем бизнесу или обычному пользователю собственный сайт? Данный вопро...
Читать
Как заработать на гугле с помощью собственного сайта

Как заработать на гугле с помощью собственного сайта

Владельцы сайтов прекрасно знают, что ресурс – это один из способов пр...
Читать
SEO-оптимизация: что нужно знать владельцу сайта

SEO-оптимизация: что нужно знать владельцу сайта

Работы с сайтом, которые приводят к поднятию его позиций в ТОПе поиско...
Читать
Правила подбора ключевых слов для продвижения сайта

Правила подбора ключевых слов для продвижения сайта

Подбор ключевых слов, их анализ и размещение в материалах, является ва...
Читать
Монетизация трафика сайта: самые эффективные способы

Монетизация трафика сайта: самые эффективные способы

Монетизация трафика сайта просто необходима, так как позволяет ресурсу...
Читать
Установка и настройка шаблона сайта на Joomla 3

Установка и настройка шаблона сайта на Joomla 3

Установка, а также настройка шаблона сайта  – важный этап, к кото...
Читать
Как в онлайн режиме проверить скорость загрузки страниц сайта

Как в онлайн режиме проверить скорость загрузки страниц сайта

Скорость загрузки страниц сайта – важный показатель, влияющий не тольк...
Читать
Что такое SEO оптимизация текстов под поисковые запросы и как ее выполнить

Что такое SEO оптимизация текстов под поисковые запросы и как ее выполнить

Контент сайта должен быть интересным для посетителей. Однако, если он...
Читать
Карта сайта (Sitemap): что это и как создать

Карта сайта (Sitemap): что это и как создать

Карта сайта – это одна из веб-страниц, которая показывает структуру ин...
Читать
Дубли страниц на сайте: чем они опасны и как удалить

Дубли страниц на сайте: чем они опасны и как удалить

Дубли страниц – одинаковые документы, доступ к которым можно получить...
Читать
Что такое Alexa Rank сайта и как его проверить

Что такое Alexa Rank сайта и как его проверить

Alexa Rank это – важный показатель, как и его собратья ТИЦ и PR. Многи...
Читать
Яндекс Вебмастер: как сообщить о новом сайте

Яндекс Вебмастер: как сообщить о новом сайте

Яндекс Вебмастер является популярным сервисом, который был создан спец...
Читать
Яндекс Метрика: как установить счетчик на сайт (для CMS Joomla)

Яндекс Метрика: как установить счетчик на сайт (для CMS Joomla)

Яндекс Метрика является инструментом, который был создан, чтобы владел...
Читать
Как провести анализ сайтов конкурентов и какие сервисы использовать

Как провести анализ сайтов конкурентов и какие сервисы использовать

В интернет-маркетинге не существует какой-либо волшебной кнопки, при п...
Читать
K2 (Joomla) – мощный компонент для создания блогов, порталов, каталогов

K2 (Joomla) – мощный компонент для создания блогов, порталов, каталогов

K2 для Joomla – это мощный компонент, обладающий широким функционалом...
Читать
Как с минимальными затратами поднять PR сайта?

Как с минимальными затратами поднять PR сайта?

Многих владельцев «молодых» ресурсов интересует вопрос, как поднять PR...
Читать
Самостоятельное создание интернет-магазина с нуля: бесплатные сервисы и программы

Самостоятельное создание интернет-магазина с нуля: бесплатные сервисы и программы

Создание интернет-магазина с нуля – процесс, который требует комплексн...
Читать
Эффективные способы привлечения трафика на сайт

Эффективные способы привлечения трафика на сайт

Процесс создания и продвижения сайта – непростое дело, с учетом высоко...
Читать
Как создать и заполнить виртуальную визитку Яндекс Директ

Как создать и заполнить виртуальную визитку Яндекс Директ

Виртуальная визитка Яндекс Директ – это инструмент, использующийся при...
Читать
Мета-тег страницы Title (тайтл): как его правильно прописать на сайте

Мета-тег страницы Title (тайтл): как его правильно прописать на сайте

Тайтлы страниц – важные элементы, которые оказывают непосредственное в...
Читать
Спецразмещение Яндекс Директ - что это такое и насколько эффективно

Спецразмещение Яндекс Директ - что это такое и насколько эффективно

Спецразмещение Яндекс Директ – это полезный рекламный инструмент, кото...
Читать
Как продвинуть сайт естественными ссылками

Как продвинуть сайт естественными ссылками

Естественные ссылки – один из инструментов, способствующий продвижению...
Читать
Контекстная реклама Яндекс Директ: особенности настройки и ведения

Контекстная реклама Яндекс Директ: особенности настройки и ведения

Контекстная реклама Яндекс Директ является одной из эффективнейших. Пр...
Читать
Как бесплатно сделать сайт на конструкторе Wix: плюсы и минусы

Как бесплатно сделать сайт на конструкторе Wix: плюсы и минусы

Наличие собственного сайта для начинающих бизнесменов – непозволительн...
Читать
Как прописать и настроить цели в Яндекс Метрике

Как прописать и настроить цели в Яндекс Метрике

Поставить цели в Яндекс Метрике не так просто, как кажется. Данный инс...
Читать
Как провести сплит (А/Б) тестирование сайтов и лендингов

Как провести сплит (А/Б) тестирование сайтов и лендингов

A/B тестирование (или сплит тестирование) – один из маркетинговых инст...
Читать
Как настроить ремаркетинг в Google Adwords: основные инструменты

Как настроить ремаркетинг в Google Adwords: основные инструменты

Ремаркетинг – технология, которая выполняет несколько функций. Она спо...
Читать
Ретаргетинг Яндекс Директ – что это такое и как настроить

Ретаргетинг Яндекс Директ – что это такое и как настроить

Ретаргетинг Яндекс Директ был разработан и внедрен совсем недавно кома...
Читать
Пошаговая инструкция для тех, кто хочет самостоятельно создавать лендинг страницы

Пошаговая инструкция для тех, кто хочет самостоятельно создавать лендинг страницы

В последнее время словосочетание «лендинг страницы» у всех на слуху....
Читать
Поведенческие факторы и их влияние на ранжирование сайта

Поведенческие факторы и их влияние на ранжирование сайта

Поведенческие факторы ранжирования сайта – это словосочетание будоражи...
Читать
Наглядные примеры того, как правильно составить семантическое ядро сайта

Наглядные примеры того, как правильно составить семантическое ядро сайта

Многие начинающие веб-мастера сталкиваются с массой сложностей при сос...
Читать
Бесплатные сервисы автопостинга: как научиться писать посты в социальных сетях

Бесплатные сервисы автопостинга: как научиться писать посты в социальных сетях

Многие начинающие копирайтеры задаются вопросом о том, как научиться п...
Читать
Популярные виды монетизации сайта: как заработать на продаже ссылок

Популярные виды монетизации сайта: как заработать на продаже ссылок

В связи с изменениями алгоритмов ранжирования Яндекса, ходит масса про...
Читать
Как заработать на контекстной рекламе: эффективные способы монетизации сайта

Как заработать на контекстной рекламе: эффективные способы монетизации сайта

Сегодня контекстная реклама – это 1/5 часть от общего дохода с сайта....
Читать
Рейтинг тизерных сетей для рекламодателя и вебмастера

Рейтинг тизерных сетей для рекламодателя и вебмастера

Пытаетесь понять, какие нынче актуальны тизерные сети для вебмастера и...
Читать
Как продвинуть сайт в ТОП 10 Яндекса: методы, которые действительно работают

Как продвинуть сайт в ТОП 10 Яндекса: методы, которые действительно работают

Органическое продвижение сайта в Яндексе – это неотъемлемая составляющ...
Читать
Как самостоятельно повысить индекс цитирования сайта

Как самостоятельно повысить индекс цитирования сайта

Довольно часто начинающие вебмастера задаются вопросом о том, как повы...
Читать
Аудит сайта: как провести его самостоятельно

Аудит сайта: как провести его самостоятельно

Аудит сайта – работа, состоящая из нескольких этапов, на каждом из ко...
Читать
Самые дорогие и доходные тематики сайтов

Самые дорогие и доходные тематики сайтов

Любой вебмастер рано или поздно задумывается о создании собственного с...
Читать
Рейтинг бирж вечных ссылок: обзор популярных сайтов

Рейтинг бирж вечных ссылок: обзор популярных сайтов

Биржи вечных ссылок со временем для многих владельцев сайтов становятс...
Читать
Продвижение сайта вечными ссылками: как поднять ТИЦ самостоятельно

Продвижение сайта вечными ссылками: как поднять ТИЦ самостоятельно

Каждый владелец интернет-ресурса рано или поздно задумывается о том, к...
Читать
Где взять уникальный контент для сайта и его роль в продвижении

Где взять уникальный контент для сайта и его роль в продвижении

Если установка движка для сайта занимает всего несколько минут, то его...
Читать
Популярные сайты с бесплатными фото для коммерческого использования

Популярные сайты с бесплатными фото для коммерческого использования

Выражение «Google в помощь» актуально далеко не во всех случаях, в осо...
Читать
Блог в интернете: как на нем заработать

Блог в интернете: как на нем заработать

В сети Интернет большой популярностью пользуются не только сайты, но и...
Читать
Популярные фотобанки бесплатных фотографий высокого разрешения

Популярные фотобанки бесплатных фотографий высокого разрешения

О том, где взять фото и картинки для своего сайта, говорилось в одной...
Читать
Где и как проверить сайт на наличие ошибок в онлайн режиме

Где и как проверить сайт на наличие ошибок в онлайн режиме

Каждый владелец собственного интернет-ресурса желает знать, как провер...
Читать
Оптимизация сайта: как самостоятельно ее сделать?

Оптимизация сайта: как самостоятельно ее сделать?

Многие неопытные владельцы интернет-ресурсов задаются вопросом о том,...
Читать
Размещение рекламных баннеров на сайте: сколько можно заработать

Размещение рекламных баннеров на сайте: сколько можно заработать

Реклама в Интернете является тем, что приносит доходы. С момента появл...
Читать
Реклама на своем сайте: как и сколько можно заработать

Реклама на своем сайте: как и сколько можно заработать

Каждый, кто пытается выйти на достойный заработок в интернете знает, ч...
Читать
Самостоятельное продвижение сайта в ТОП: самые эффективные способы

Самостоятельное продвижение сайта в ТОП: самые эффективные способы

Процесс работы над сайтом начинается с приобретения доменного имени и...
Читать
Где бесплатно можно скачать фото и картинки для сайта

Где бесплатно можно скачать фото и картинки для сайта

Важным этапом в процессе создания и продвижения сайта является оформле...
Читать
Как установить Joomla на denwer: пошаговая инструкция для новичков

Как установить Joomla на denwer: пошаговая инструкция для новичков

Важный этап в процессе создания сайта - установка Joomla на Денвер. Jo...
Читать
Пошаговая инструкция по созданию с нуля сайта на движке Joomla

Пошаговая инструкция по созданию с нуля сайта на движке Joomla

Те, кто долгое время проводит в интернете, наверняка задумывались о со...
Читать
Способ, который позволит заработать деньги, сидя дома

Способ, который позволит заработать деньги, сидя дома

Если внимательно изучить популярные способы заработать деньги, сидя до...
Читать
Еще статьи
Яндекс.Метрика