Контекстная реклама Яндекс Директ является одной из эффективнейших. Практически с первых дней работы показывает хорошие результаты, которые связаны с увеличением роста посещаемости и, как следствие, продаж. Следует отметить, контекстная реклама сервиса Яндекс, при условии, что была выполнена профессиональная настройка и осуществлено грамотное ведение компании, в некоторых конкурентных тематиках часто оказывается менее затратной, нежели всем известное SEO-продвижение.
Отсюда можно сделать вывод, что Яндекс Директ, несомненно, будет являться полезным инструментом с максимальной отдачей на начальных этапах развития ресурса, то есть тогда, когда SEO продвижение еще не приносит результатов. Контекстная реклама способна заменить поисковое продвижение благодаря своей экономической целесообразности.
На изображении выше рамкой выделен блок поисковой контекстной рекламы Яндекс Директ. Следует отметить, что помимо нее существует и тематическая. Ее можно встретить на тематических площадках, то есть сторонних веб-сайтах, принятых в рекламную сеть Яндекс. Отличие таковой от поисковой заключается в том, что Yandex получает половину дохода, которую платит рекламодатель. Вторая же достается вебмастеру.
Объявления поисковой рекламы релевантные тем поисковым запросам, которые вводят пользователи. Размещение объявлений Яндекс Директ на тематических ресурсах могут быть двух вариантов. Какие именно будут использоваться при показе выбирает сам владелец. Для этого ему достаточно применить функцию активации поведенческого таргетинга.
В том случае, если профессиональная настройка контекстной рекламы Яндекс Директ была выполнена с отключением поведенческого таргетинга, будут демонстрироваться объявления, релевантные содержимому странички тематической площадки. Поведенческий таргетинг – хороший инструмент, дающий возможность показывать только ту рекламу, которой интересовался пользователь в последнее время, вводя запросы в поисковик. Его рекомендуется активировать, когда средняя стоимость клика ниже 5 рублей.
Преимущества профессиональной настройки контекстной рекламы Яндекс Директ:
- Быстрое привлечение посетителей.
- Тонкая настройка расходования средств.
- Оплата за клики заинтересовавшихся посетителей.
- Стоимость клика назначается после аукциона.
Расположение рекламных блоков в выдаче поисковой системы
Есть несколько мест, где могут размещаться объявления:
Информацию по поводу правил показа в указанных на изображении местах можно узнать из первоисточника. Важно знать, что самой кликабельной областью является та, которая располагается над выдачей. Как можно заметить, она практически не отличается от выданных результатов поискового запроса. Носит название «Спецразмещение».
Когда задается цена за клик, то в Яндексе сообщат, какова стоимость первого места и как туда попасть. Также владельца ресурса проинформируют о цене за клик в правом блоке на первом месте. Более того, расскажут о стоимости за попадание в «гарантированные показы». Нередко бывает и такое, что желающих попасть в правый блок набирается гораздо больше, чем существует свободных мест для показа. Как в таких случаях поступает Yandex? Оно попросту показывает тех, кто заплатит больше в первых трех или пяти позициях. Остальных отправит в блок ниже «гарантированных показов» в спец-область ротации.
Важно понимать, что в какой-то момент у одного из конкурентов могут попросту закончиться деньги, тогда ниже него размещенные объявления автоматически поднимутся выше. Но не стоит забывать, что положение рекламы определяется ценой за клик, которую устанавливает владелец рекламируемого ресурса.
Запуск рекламной кампании в Яндекс Директе
Чтобы у владельца площадки появилась возможность воспользоваться Яндекс Директом, ему необходимо для начала позаботиться о приобретении Яндекс Паспорта, то есть пройти процедуру регистрации в системе.
Если паспорт отсутствует, то необходимо завести почтовый ящик в системе Yandex.ru, указав логин и пароль. Это и будет учетной записью. Данные следует ввести в соответствующие поля для авторизации, после которой можно перейти на страничку Direct.Yandex.ru. Там кликнуть на кнопку фиолетового цвета «Дать объявление». После этого рекламодателю будет предложен выбор одного из двух вариантов работы с системой контекстной рекламы Яндекс Директ – легкий и профессиональный.
Следует отметить, что профессиональный позволит даже без знаний повысить рентабельность рекламной компании, так как подразумевает тонкую настройку вручную. Отличается от легкого тем, что в последнем за владельца рекламируемого веб-сайта, практически, всю работу берет на себя автомат.
Итак, для начала необходимо кликнуть на «начать пользоваться сервисом» и сразу же система перекинет на первый шаг мастера создания объявлений. Здесь стоит уделить внимание «рекламной компании». В нее могут входить несколько объявлений Яндекс Директ. Каждое из них может отображаться до того момента, пока бюджет не станет нулевым. Когда это происходит, то показ объявлений прекращается.
Теперь вернемся к созданию объявления. Для этого в поле «Название компании» необходимо ввести придуманное название либо выбрать его из существующих. Затем, по желанию, указать дату начала и окончания, настроить уведомления по СМС либо e-mail.
Преимуществом Яндекс Директ является то, что он уведомляет о любых изменениях, произошедших с компанией. К примеру, закончились средства, бюджет иссякает или изменилось место размещения объявлений в связи с превышением конкурентом цены за клик.
Дальше отобразятся общие настройки для всех объявлений. В их число входит временной и географический таргетинг. Предназначены для установки времени и региона показа контекстной рекламы Яндекс Директ.
К примеру, можно установить время показа в часы работы компании, так как в другое время попросту некому будет отвечать на звонки потенциальных клиентов.
Настройка проста. Для этого необходимо щелчком мышки убрать плюсы там, где пересекаются время суток с днями недель. Рекомендуется оставлять не менее сорока часов показа в рабочие дни.
Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ также позволяет указать регион для показа объявлений. Как правило, объявления ориентированы на конкретный город. Тогда показ их в других местах будет нецелесообразным и приведет в напрасной трате средств.
Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ – это отличный способ раскрутки «молодых» ресурсов и продвижение уже действующих. Многие владельцы интернет-ресурсов, ориентированных на русскоязычную аудиторию, предпочитают именно эту рекламную сеть, так как она позволяет в короткий срок добиться желаемого результата.
