Слово «копирайтер» у многих вызывает вполне логичный вопрос – кто это? Чем занимается этот специалист, сколько зарабатывает, как предлагает свои услуги читайте в нашей статье.
Кто такой копирайтер
Копирайтер – это специалист, который занимается написанием текстов для сайтов, социальных сетей, e-mail-рассылок, буклетов и другой рекламной продукции. Его основная задача заключается в красивой подаче информационного или рекламного материала.
Работа копирайтера так или иначе связана с маркетингом, психологией и писательским мастерством. Во многих вакансиях в числе основных требований к копирайтеру работодатели указывают наличие журналистского или филологического образования. Некоторые компании разрешают работать удаленно, другие рассматривают кандидатов строго в офис.
Сколько зарабатывает копирайтер
Средний доход в Москве специалиста с опытом работы от 2-х лет составляет 40-70 тысяч рублей в месяц. До 100 тысяч рублей получают специалисты, которые пишут на английском и других языках.
Копирайтер без опыта может рассчитывать на ежемесячный доход в размере 10-15 тысяч рублей. Новички получают свои первые заказы на биржах фриланса, где заказчики готовы платить 30-50 рублей за 1000 знаков без пробелов (збп).
Самые известные копирайтеры мира
Раймонд Рубикам (1892–1978) — американский копирайтер, который в начале своей карьеры безуспешно обивал пороги рекламных агентств и печатных изданий. Рубикам писал, что выдающаяся реклама известна не только тем, что она продает, но тем, что:
«Обе стороны — публика и мир рекламы помнят ее в течение продолжительного времени как восхитительный результат труда».
Дэвид Огилви (1911—1999) —
Огилви - классик рекламы XX века. «Отец рекламы», как его принято называть, не имел высшего образования. Тем не менее, это не помешало ему основать одну из крупнейших мировых рекламных компаний «Ogilvy & Mather». Огилви работал над рекламой для таких известных брэндов, как Rolls-Royce, Dove, Shell, Harthway.
1958 год. Для Roll-Royce:
«На скорости в 60 миль в час самый сильный шум в новом Roll's Royce - тикание часов».
В том же году продажа этой марки автомобилей увеличилась на 50%.
Билл Бернбах
Бернбах – человек, который продал Америке "Фольксваген". Основатель известного агентства DDB создал несколько десятков рекламных кампаний, которые были признаны эталонными как с точки зрения теории, так и с точки зрения практики, где мерилом успеха "креатива" является внушительный рост продаж.
Слоган Бернбаха для M&Ms
«Melts in your mouth, not in your hands» («Тает во рту, а не в руках»)
Требования к копирайтеру
К базовым требованиям относится грамотная письменная и устная речь. Заказчики очень придирчивы к орфографии, пунктуации и синтаксису. Не все компании могут себе позволить корректоров и редакторов, поэтому ответственность за качество текста ложится на плечи копирайтера. В числе других требований:
Ежедневный объем – 5 000 – 10 000 знаков
Именно такой объем текста предстоит ежедневно писать. У большинства заказчиков четкие дедлайны, несоблюдение которых влечет за собой конец сотрудничества.
Уникальность текста – 85-100%
Для проверки уникальности статей клиенты могут использовать один или несколько сервисов. В числе наиболее популярных: advego.com, text.ru, content-watch.ru.
SEO оптимизация текстов
Статьи, которые пишутся для сайтов, оптимизируются под заранее подобранные ключевые слова. Эти слова указаны в ТЗ (техническом задании). Они должны быть таким образом вписаны в текст, чтобы понравиться как посетителям сайта, так и поисковой системе.
Где искать заказчиков и вакансии?
Можно выделить три вида интернет-ресурсов, посредством которых новички и копирайтеры с опытом находят заказчиков.
Биржи копирайтинга
Такие сайты оптимально подходят для тех, кто хочет получить опыт. Так как конкуренция очень высокая, не стоит надеяться на то, что удастся быстро повысить свой рейтинг и выбиться в ТОП исполнителей, которые имеют возможность брать самые дорогие заказы.
Самые известные биржи копирайтинга:
- Miratext.ru;
- Etxt.ru;
- Text.ru;
- Turbotext.ru;
- Contentmonster.ru;
- Advego.com
Биржи фриланса
На таких сайтах поиском заказов занимаются не только копирайтеры, но также веб-дизайнеры, программисты, SEO-оптимизаторы, контент-менеджеры и специалисты из других областей. Принцип работы схож с биржами для копирайтеров. Нужно зарегистрироваться, найти интересный проект, подать заявку и ждать решения заказчика. Если нужно указать свою ставку за 1000 збп, указывайте минимальную. Так увеличатся шансы стать исполнителем проекта и получить опыт.
Не стоит зацикливаться на рейтингах и отзывах, так как из-за большой конкуренции на это могут уйти годы. Главная цель – получить опыт и понять, какие требования предъявляются к копирайтеру и его текстам.
Основные биржи фриланса для копирайтеров:
- FL.ru
- Kwork.ru
- Freelance.ru
- Workzilla.ru
- Copylancer.ru
Сервисы для поиска работы
При наличии хоть минимального опыта работы копирайтером можно приступать к поиску подходящих вакансий на сервисах для поиска работы. Многие работодатели готовы рассмотреть формат удаленного сотрудничества. Поэтому, если в городе проживания интересных предложений не нашлось, можно посмотреть, что предлагают компании из других регионов. При рассмотрении откликов от кандидатов работодатели обращают внимание на резюме и примеры работ. Стоит поработать над этим и быть готовым написать пробный текст.
Популярные сервисы для поиска работы:
- joblab.ru
- hh.ru
- rabota.ru
- vdhl.ru
Социальные сети
Соцсети – это еще один неплохой способ поиска вакансий для копирайтера. Можно не тратить время на заполнение профиля и составление резюме. Достаточно просто найти свежее объявление и откликнуться.
Стоит ли записываться на курсы для копирайтеров?
Главный плюс курсов для копирайтинга – вы экономите время, получая всю необходимую информацию из одного источника. Недостаток – деньги. Хорошие курсы для копирайтеров стоят дорого. Формат курсов самый разный – от онлайн-занятий, до живого общения с лектором в аудитории.
Что выбрать – зависит от целей и финансовых возможностей. Если вы уже работаете копирайтером, вам этом безумно нравится и в обозримом будущем вы планируете развиваться в этом направлении, то однозначно стоит записаться на курсы для копирайтеров. Всегда есть чему поучиться, особенно сейчас, когда все сложнее привлечь внимание аудитории.
Если же вас просто вдохновила история друзей или знакомых, не спешите тратить 30-40 тыс. рублей на получение знаний, которые так и не будут востребованы. Попробуйте взять заказы на бирже копирайтинга, напишите пару-тройку текстов, определите, нравится ли вам такой род деятельности.
Вполне возможно, что вас привлекает сама идея работы в сфере интернет-маркетинга, но вы не готовы заниматься написанием текстов. Существует масса других вариантов. Наравне с копирайтерами востребованы контент-менеджеры, SMM-менеджеры, SEO-оптимизаторы и другие специалисты, занимающиеся продвижением товаров и услуг.
Полезные книги для копирайтеров
«Писать легко: как писать тексты, не дожидаясь вдохновения», Ольга Соломатина, 2014.
Эту книгу можно назвать полноценным учебником для копирайтеров без опыта. В ней много теории, но есть и практические задания.
«Копирайтер, расти» Петр Панда, 2016.
В книге автор описывает рабочий процесс копирайтера, дает практические советы о том, как составить план статьи, как искать клиентов, где черпать вдохновение для плодотворной работы.
«Копирайтинг: как не съесть собаку», Дмитрий Кот, 2013.
Дмитрий кот – известная личность в сфере копирайтинга. Он является маркетологом как по образованию, так и по роду занятий. В книге автор собрал основные правила написания эффективных рекламных и продающих текстов.
«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер», Саша Карепина, 2013.
Если вы хотите овладеть искусством убеждения, эту книгу стоит почитать однозначно. В своем труде Саша Карепина собрала множество шаблонов, формул и алгоритмов, которые помогают написать такой текст, который подталкивает аудиторию к совершению требуемых действий. В книге огромное количество практических примеров.
«Бизнес-копирайтинг», Денис Каплунов, 2015.
Еще один российский автор, который учит грамотно писать бизнес-тексты – четкие и сухие, но при этом цепляющие и интересные. Также автор показывает, как грамотно вставлять в текст нужную информацию: цифры, данные и др.
«Пиши, сокращай» Максим Ильяхов, Людмила Сарычева, 2016.
Авторы рассказывают, как писать интересно, убедительно и без мусора. Книга будет полена всем, кто использует текст в работе. На конкретных примерах показывают, что такое хорошо и что такое плохо в рекламных, информационных, журналистских и публицистических текстах.
